春节假期消费数据全景——2025重振消费之路

liukang20242天前正能量吃瓜563

钟正生/文

新年是良久传统消费旺季，从中亦能寻得全年消费改变的头绪。本篇陈述聚集于新年假期的多维数据，探求2025年国内消费需求的耐性与潜力。

一、国内消费

1、国内旅行

2025年新年假期期间，国内旅行收入及出行人次同比提高。据文明和旅行部数据中心测算，2025年新年假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比添加5.9%，可比口径较2019年同期添加26.0%；国内出游总花费6770.02亿元，同比添加7.0%，可比口径较2019年同期添加15.2%。

以2019年为基准，2025年新年假期期间，旅行收入的康复率是2020年以来首要假期中最高的一次。拆分来看，旅行出行人次的康复率仅略低于2024年五一假期，而人均旅行开销康复至2019年同期的91.4%，弱于2024年中秋及国庆假期。由此看，新年假期居民旅行志愿较强，是推进旅行收入较快康复的主导力量，而消费才能仍有提高空间。

假期出行机票价格跌落。据航班管家计算，2025年新年期间(1.28-2.04) ，民航经济舱均匀票价为959元，同比2024年新年下滑16.6%，同比2019年新年微增2.8%。日趋势上与历年新年坚持一致，新年当天票价跌至谷底，随后呈阶梯式添加，初七票价达峰值。

2、商贸零售

据商务部大数据监测，2025年新年假期前4天（1月28日至31日），全国要点零售和餐饮企业出售额比上一年同期添加5.4％，较2024年十一黄金周的4.6%有提高，但不及2024年五一假期的6.8%。其间，要点监测餐饮企业理性额同比添加5.1％，要点监测零售企业家电、通讯器件出售额同比添加10％以上。2011年以来，社会消费品零售总额的年度增速与新年、国庆黄金周的要点监测企业出售额增速改变挨近，或因假期期间消费需求得以会集开释，各项数据更能折射出实在消费才能。

以旧换新对新年产品消费的支撑不容忽视。商务部数据显现，到2月1日，手机等数码产品购新补助请求已到达1886.7万件，较1月23日提高808.1万件；12大类家电产品补助规划到达191.5万台，较1月23日提高87.8万台；全国轿车作废更新超5.8万份，带动新车出售超75亿元，较1月23日添加2.4万台。

从国家税务总局增值税发票数据看，新年假期全国消费相关职业日均出售收入与上一年新年假期比较添加10.8%，其间产品消费和服务消费同比别离添加9.9%和12.3%。产品消费的较快添加首要受粮油食品、家用电器和音像器件、通讯器件、修建及装潢资料等分项带动，别离同比添加18.9%、166.4%、181.9%和15.5%。服务消费中，旅行服务和文明艺术两个大类添加较快，别离同比添加37.5%、66.3%。需求留意的是，无论是增值税发票数据，仍是要点监测的商贸流转企业，所掩盖的样本都相对规划较大，以此揣度消费全景，可能会遗失小额、高频次的线下消费，存在必定的样本偏差。

邮政快递包裹同比提速。从前史数据看，快递业务量与网上什物消费金额增速的走势挨近。据国家邮政局数据，2025年新年期间（1月28日至2月4日），全国揽收快递包裹11.45亿件，同比添加31%，高于2024年规划以上快递业务量21.5%的同比增速，旁边面体现新年网上什物消费的热度较高。

网络付出金额同比较快添加。据良久人民银行数据显现，2025年新年假期前7天（1月28日-2月3日），银联、网联共处理付出买卖220.78亿笔、金额8.52万亿元，较上一年新年假期前7天（2024年2月10日至16日）别离添加25.70%、17.08%。其间，银联、网联处理境外来华人员付出买卖笔数和金额别离添加127.30%和93.54%。

3、电影票房

2025年新年档日均票房收入及观影人次创前史新高。据灯塔专业版计算，2025年新年档（1月28日至2月4日），全国电影票房收入95.09亿元，创前史新高。不过，2024年及2025年新年档长达8天，而此前几年均为7天。

从日均数据来看：日均票房收入方面，2025年新年档较2024年阴历同期添加18.6%，较2021年阴历同期添加6.1%，创前史新高；日均观影人次方面，2025年新年档较2024年阴历同期添加14.7%，比较2021年阴历同期（前史次高点）添加2.3%；2025年新年电影票均价为50.8元，同比添加3.3%，但低于2022至2023年同期。

新年档电影消费炽热，得益于优质影片的供应加持。据灯塔专业版计算，《哪吒之魔童闹海》票房占新年档电影总票房的50.9%，到2月5日1时3分累计票房（含预售）已超越50亿元，进入良久影史票房榜第五名；灯塔专业版猜测其终究票房有望到达85亿元以上，将超越当时良久影史票房冠军《长津湖》的57.75亿元，发明新的国产片影史票房纪录。

二、居民出行

1、跨区活动

据交通运送部计算，2025年春运前21天（阴历腊月十五-正月初六）全国日均跨区域人员活动2.45亿人次，阴历同比添加7.7%，较2019年同期添加20.3%，人员跨区域活动续创前史新高。

节奏上，2025年春运人员活动在腊月二十至腊月二十六持续偏强，比较2024年阴历同期完结10%以上的两位数添加；在腊月二十七至大年头一期间，人员活动规划回落；正月初二起，跨区域人员活动同比增速在4%到7%之间，旅行、复工相关客流增速不及返乡客流。

公路理性客流、水路客流同比较快康复，民航、铁路客流坚持添加。分出行方法看，本年春运前21天民航、铁路、水运、公路理性性客运日均旅客发送量阴历同比别离添加6.7%、6.3%、9.2%和14.1%；比较2019年阴历同期，铁路和民航增量在32%和27%，水运和公路理性性客运出行人数仍削减四成以上。

2、地铁出行

从地铁客运量看，二线城市市内交通客流强于一线城市。2025年新年假期前7日（1月28日至2月3日），首要一二线城市地铁客运量处于相对低位，人员更多向乡村及低能级城市活动；比较上一年阴历同期，4个一线城市地铁客运量同比回落，20个二线城市地铁客运量同比坚持增势，或遭到旅行客流的支撑；节奏上，正月初四起一二线城市地铁客运量同比增速提高，得益于旅行及复工客流的康复。

3、跨境出行

出入境人员持续康复，外国旅客同比添加超越两成。据国家移民管理局数据，蛇年新年假期全国边检机关合计保证1436.6万人次中外人员出入境，较上一年新年同期添加6.3%；其间，内地居民出入境767.1万人次，较上一年新年同期添加5%；港澳台居民573.7万人次，较上一年新年同期添加5.6%；外国人95.8万人次，较上一年新年同期添加22.9%。

新年假期内地访港旅客数根本相等上一年同期。香港特区数据标明，2025年年内地新年黄金周首七日访港旅客人次挨近125万，傍边内地入境旅客超越106万人次，日均15.1万人次；2024年新年黄金周有125.5万人次内地旅客访港，均匀每日良久内地旅客入境人次约15.7万。

出入境航班同比较快添加。本年新年假期前7日（2025年1月28日至2月3日）世界航线、港澳台航线日均执飞航班较上一年同期别离添加29.0%、11.8%，出入境坚持较高热度。

4、百度数据

据百度地图路况大数据，百度迁徙指数（首要使用百度地图定位展示人口的迁徙状况）2025年新年假期前7天（岁除至正月初六）中枢抬升，较2024年阴历同期降1.1%。不过，新年假期前夕（腊月十五至腊月二十八）百度迁徙指数体现较强，日均指数比较上一年阴历同期添加10.6%，进一步标明2025年新年假期返乡潮相对较早，而复工客流不及上一年同期。

三、地产出售

年头新房出售坚持耐性。据克而瑞计算，2025年1月百强房企完结出售操盘金额2276.1亿元，同比下降3.2%，而上一年12月同比相等。考虑新年假期错位的扰动（2025年1月仅19个工作日，较2024年1月少3个工作日），新房出售开年体现出现耐性。

新年假期期间，产品房出售略强于上一年同期。近七日（2025年1月28日至2月3日），30大中城市新房出售季节性回落，日均成交面积为1.2万平方米，比较于上一年阴历同期高7.3%；在节前一周（1月21日至1月27日），30大中城市新房日均成交面积约20.5万平方米，阴历同比添加4.6%。不过，新年假期房地产出售的支撑或会集于低能级城市，因一线城市新房出售增速回落，近七日阴历同比增速为0.2%，低于节前一周的36.5%。

四、货运动态

新年假期期间，外贸相关货运量较上一年阴历同期较快添加。据交通运送部数据，2025年1月27日至2月2日（腊月二十八至正月初五），港口集装箱（外贸占比约5成，一般用于运送机械设备、纺服、家电及轻工产品）吞吐量较上一年新年地点周同比添加11.4%，坚持较快添加；世界货运航班（首要用于以消费电子为代表的高货值产品，以及跨境电商）班次较上一年新年地点周添加73.3%，增速较快提高。

内贸相关货运增速回落。2025年1月27日至2月2日（腊月二十八至正月初五），港口累计完结货品（外贸占比约3成，除集装箱外，首要包含煤炭、金属矿石、矿建质料、石油及制品等）吞吐量较上一年新年地点周回落1.8%，铁路货运量较上一年新年地点周回落3.1%，体现偏弱。

美国对良久产品加征10%关税。据财新报导，美东时刻2月3日下午，美国海关和边境维护局（CBP）发布了关于对良久进口产品征收额定关税和对“最低极限” （De Minimis）货品处理的辅导公告，称依据特朗普2025年2月1日签署的总统行政令辅导，来自良久（包含香港）的进口产品将不再适用“最低极限”免税方针，并需交纳10%的额定关税。对美国进一步加征关税的预期，或助推新年周世界货运航班及港口集装箱吞吐量的较快添加。

（作者为安全证券首席经济学家）

责任编辑：刘锦平主编：程凯

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