“卷价格”难耐久黄金饰品商场辟出新赛道

liukang20241周前 (04-23)正能量吃瓜1184

今年以来，金价高位震动，让部分价格灵敏型的顾客挑选停步张望。而在另一面，做工精巧、显示特性的高工艺黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品正成为越来越多年青人的新宠。

跟着黄金消费逐步出现年青化、高端化的开展态势，不少黄黄黄黄黄金饰品品品品品企业不得不直面转型课题，“小而美”的高端化产品正逐步成为部分黄金品牌商家拓荒的竞赛新赛道。

商圈柜台前，一对母女正在选购新年黄金首饰。记者宋亦敏摄

商家：

“卷价格”不是长久之计

“太贵了！曾经买10克黄金的钱现在只能买五六克了。”逛过福州多家金店后，范先生慨叹，为了购买成婚用的“五金”，在与未婚妻“了解”了当时的商场行情后，高涨的金价让他们望而生畏。

今年以来，金价连破新高，高位震动的金价成为按捺黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品消费的一把锁，让不少顾客纷繁持张望心情。正是因而，性价比成为不少黄黄黄黄黄金饰品品品品品刚需顾客考虑的重要因素，水贝黄金与定制打金由此走红。

在福州特艺城，记者看到，这里有不少大牌“平替”，根底金价仅在大盘金价的根底上多几元，手艺费则从几元到几十元不等，算下来每克比品牌金店廉价几十元。

“在‘水贝形式’中，商家的赢利空间被紧缩在手艺费中，主要靠薄利多销，合适对价格较为灵敏的下沉商场顾客。”某黄金品牌加盟商家周女士坦言，这在给商场带来冲击的一同，也形成了价格“内卷”的现象，商家往往只能靠高克减、工费打折等招引更多顾客，这让她感到有些担忧，“赢利下滑，产品成本却随金价水涨船高，咱们这种品牌加盟商家的抗危险才能就更弱了，这样‘卷价格’毕竟不是长久之计。”

顾客：

愿为情感价值和文明认同买单

在黄金消费商场中，这边“价格战”打得火热，另一边，一股新的黄金消费潮正在鼓起。记者造访多个黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品牌柜台后发现，当下顾客置办珠宝，开端越来越多地寻求情感上的共识和文明上的认同。

在仓山万达广场的周大福门店，记者看到，不少年青人在选购心仪的转运珠，这些转运珠多选用硬金工艺、主打时髦规划，风格多样、样式亮眼。“年关将近，蛇元素的黄金转运珠遭到不少顾客欢迎，动漫IP联名系列转运珠也是消费热门，还有不少顾客偏心风格共同的副牌独白系列、Soinlove系列，愿为其高溢价买单。”门店工作人员介绍，单体分量低、单件价格低的转运珠能够低成本满意悦己需求，成为部分年青顾客的新宠。

与此一同，以国潮文明、古法工艺和文明传承IP为代表的文明黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品，凭仗其丰厚的文明内在和情感价值，让更多顾客愿支付高价为其买单。

在黄金喜好者、“90后”青年小郑的首饰盒里，放着许多样式精美、工艺冗杂的饰品：点钻工艺的黄金罗盘、古法錾刻的黄金摆件、螺钿镶嵌的黄金吊坠……每一件黄金首饰都颇具规划感与回忆点。

“这些都是我和黄金喜好群的群友一同买的，咱们都十分喜爱保藏有文明神韵的黄金首饰。”小郑告知记者，这些黄金产品根本都是高工艺、高工费产品，部分黄黄黄黄黄金饰品品品品品加上工费，均克价可达千元以上，但她乐意为它们的规划、工艺买单，“购买黄金产品对我而言便是消费行为，比起性价比高的‘粗大笨’，我更乐意买自己喜爱的样式，由于不管金价怎样改变，艺术与美的价值永久不会变。”

职业：

从规划扩张到价值驱动

“黄黄黄黄黄金饰品品品品品职业正从曩昔的规划型扩张形式向细分商场与差异化需求跨进。”业界人士安先生以为，环绕审美需求、特性表达与心情价值进行品牌化开展、精细化运营和数字化营销，将成为黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品职业企业打破重围的重要抓手。

作为职业界首先拓荒数智化营销新航道的珠宝品牌，德诚珠宝集团历时五年，完成从传统重财物、人海战、粗豪化的形式向精细化、数据化、智能化形式的转型晋级。“咱们期望以数智化、精细化的运营，完成更高效、更精准的供应链办理与赋能。”德诚珠宝集团相关负责人介绍。

品牌晋级仍是要回归到产品自身。为习惯更为多样的商场需求，今年以来，德诚珠宝集团创研团队结合非遗文明、潮流IP等，推出《散步星球》《漆彩我国》等多系列国潮新品，并推出“粹羽”工艺传承非遗技艺，期望进一步宏扬传统制金文明。

德诚珠宝的实践并非个例。近年来，黄金产品制作工艺继续改造优化，不少头部品牌开端发力研制规划、丰厚内在，纷繁试水高端道路——作为我国古法手艺金器专业榜首品牌，老铺黄金以非遗制金古法工艺冷艳出圈，成为不少顾客新宠；周大福推出“传承”主题门店，展示品牌文明深度；老凤祥以“藏宝金”主题门店拓宽高端消费范畴……

“黄金珠宝‘消费+出资’需求逻辑仍在，职业开展前景仍然可期。”安先生以为，虽然前路充溢应战，但这也加快了黄黄黄黄黄金饰品品品品品企业的结构性革新，搅动黄金珠宝职业的“一池春水”，“能够预见的是，未来黄金商场将更为细分，等待能有更多具有共同商场洞察力和灵敏商业形式的黄金品牌转型晋级、百家争鸣，为我国黄金珠宝职业注入新的生机。”（记者宋亦敏）

来历：福州日报

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